Becker Lata de 473 CC

En 1990 se lanzó al mercado chileno la cerveza Becker, producto de la asociación de la cervecera argentina Quilmes con Cervecerías Chile. La compañía chilena ya contaba con las cervezas Báltica y, posteriormente, Heineken.

La marca Becker, al igual que Cristal, es una cerveza con bajo contenido alcohólico, considerada de baja fermentación (lager). El objetivo principal en el lanzamiento del producto, según los especialistas de Cervecerías Chile, fue “lograr una cercanía entre la marca y el consumidor, de manera que el producto ‘participara’ en las actividades cotidianas, con una fuerte connotación de juventud y entretenimiento”. Para los analistas del sector publicitario, cuando Becker ingresó en mercado chileno sostuvo “una estrategia publicitaria agresiva”.